商业心理学

心理学的一个分支，以研究消费者的心理现象为主要内容的一门学科。包括消费心理学、广告心理学、销售心理学等几个分支学科。主要方面有：商品生产和商品流通过程中，潜在的消费者的心理现象及其规律性，包括消费者的一般心理活动(对商品的直观认识、兴趣、意识过程)；一般购置动机和具体购置动机(实惠、名牌、便宜等)；消费者的个性与购置行为的关系；商品和商标、包装、广告、销售方式等与消费者的心理关系等。