| 词条 | 广告 |
| 类别 | 中文百科知识 |
| 释义 | 广告guanggao为了某种特定的需要，通过一定形式的传播媒介，公开而广泛地向公众传递商品及劳务信息的一种方式。专门承办广告业务的经营业，称为广告业。 广告通过信息载体将特定内容诉诸公众的 一种宣传方式。从内容和社会动机上看，有非营利性质的公益广告和以营利为目的的商业广告两大类，以商业广告最为多见。就广告借助的信息载体和公众获知的途径而言，有刺激听觉的音响广告、嚷叫广告、广播广告等，刺激视觉的报刊广告、路牌广告、灯箱广告、车船广告、招贴广告、橱窗广告、传单广告等，还有综合形式的电视广告、电影广告等。其中电视广告、电影广告在设计制作中动用了更多的艺术手段，通过对文字、形象、色彩、声音的综合处理，给予观众的知觉刺激更大，因而更具有宣传效应。 广告依靠大众传播媒介就企业、商业单位经济、文化商品等方面向消费者进行介绍、宣传的商业性信息传播活动。以传播途径分，有报刊广告、广播、电视广告、路牌广告、橱窗广告、公共电汽车广告等；以性质、内容分，有商业广告、文化广告、公共关系广告等；以作用方式分，有直接广告活动、间接广告活动等。 广告见“传播学”中的“广告”。 广告借助大众传播手段，在商品的生产者（企业等）、经销者（商店等）与消费者之间建立交流渠道的一种宣传形式。可以增进消费者对企业及其所生产的产品的了解，明确购买目标，树立企业形象，使企业获得更多的利益，生产适销产品。 广告见“传播学”中的“广告”。 广告advertising通过广告媒体向公众介绍商品或服务内容，以指导消费，促进销售的一种宣传手段。一般通过广播、电视、电影、报刊、招贴、路牌、壁画、包装纸、橱窗陈列、展览等形式进行。在广告设计时，应注意广告内容的真实性、思想性、艺术性和创造性。在运用广告宣传时，应注意针对性、多样性、重复性和经济性。 广告Advertising向公众介绍商品、服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。其宗旨是提高信誉并促成购买、促进消费。随着科技和通信手段的日益发达，广告使用的媒介也越来越多样化。主要的媒介形式有杂志、报纸、电视、广播、电影、招贴、幻灯、橱窗布置、商品陈列、信件、直销方式等。广告不同于其他传递信息的形式，须由客户交付传播媒介一定的报酬。客户在遵守国家广告管理条例和宣传惯例的条件下，可自由选择广告措词。加拿大首例正式广告出现在1752年政府出版物《哈利法克斯报》上，是一则出售黄油的消息。 广告广告具有悠久的历史。人类自从有了商品交换和市场，就产生了如街头叫卖、悬挂招牌等广告形式。世界上第一张文字广告由美国第一个印刷家威廉·凯走斯顿于15世纪中期登出，最早的报纸广告于1662年刊登在英国《每日新闻》报上，第一个灯光广告由哈默1882年安装于伦敦。20世纪20年代出现广播广告，40年代出现电视广告。 |
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