| 词条 | 广告心理学 |
| 类别 | 中文百科知识 |
| 释义 | 广告心理学产业心理学分支之一。研究广告读者的心理活动规律。其基本任务是分析、研究和掌握广告读者的心理特征，为广告宣传提供心理学依据，以提高广告宣传的效果。 广告心理学研究商品广告宣传的心理作用的学科。1908年，美国心理学家斯科特撰写了第一部《广告心理学》。二次世界大战之后，西方广告心理学得到迅速发展。主要研究内容有： 1、广告的心理功能。研究如何通过广告诱发消费者的感情，引起购买欲望，导致购买行为。2、广告媒体的心理作用。研究不同广告媒体 (报纸、杂志、广播电视等) 对消费者产生的不同影响。3、包装设计的心理策略。包括依据消费者的消费习惯、消费水平、性别年龄等因素进行设计的问题。 广告心理学以广告接受者的心理活动规律为研究对象的学科。其基本任务是分析、研究和把握广告接受者的心理特征，通过各种传播媒介，让广告接受者尽可能地了解有关商品的信息； 为广告宣传活动提供心理学依据，使广告鲜明突出，富有特点，吸引消费者的注意力，从而达到最佳的广告宣传效果。一般来说，广告心理学的研究内容包括： 广告心理学以广告接受者的心理活动规律为研究对象的学科。其基本任务是分析、研究和把握广告接受者的心理特征，通过各种传播媒介，让广告接受者尽可能地了解有关商品的信息；为广告宣传活动提供心理学依据，使广告鲜明突出，富有特点，吸引消费者的注意力，从而达到最佳的广告宣传效果。 |
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