货运市场调查market investigating of goods traffic

采用科学的方法和手段，系统地收集、分析和研究货运市场的营销环境、市场需求、市场供给及营销策略等信息活动。货运市场调查对于运输企业了解掌握货运市场变化规律和发展趋势，进行市场预测，正确制定企业的营销策略，提高企业的管理水平都有重要意义。货运市场调查的内容十分广泛，从广义上讲，凡是直接和间接影响运输企业营销活动的资料、信息，都应包括在货运市场调查的范围之内。概括地说，货运市场调查主要包括以下内容：
❶货运市场环境调查，包括政法环境、经济环境、科技环境、社会文化环境及自然环境的调查。
❷货运市场需求调查，了解吸引范围内主要厂矿企业的产品生产能力和实际产量、产品销售计划、原料及燃料来源、选择的运输方式、运输种类(铁路指整车、零担或集装箱)及短途搬运能力等，同时了解一定时期内货运市场需求总量、流向、流量、品类结构及发展变化趋势等。
❸市场供给调查，了解竞争企业的货运产品、运输能力、技术水平、设备状况、经营战略、价格策略及促销手段等。市场调查的方法有定期或不定期深入到厂矿企业访问调查、函件调查，参加各级物资订货交易会议，邀请有关厂矿企业参加运输会议等。