| 词条 | 零售广告 |
| 类别 | 中文百科知识 |
| 释义 | 零售广告零售企业所作的、指在推销商品的广告。一般来说，商业广告的广告主都是生产企业，其目的是介绍该企业的产品或提高该企业的信誉。但零售广告的广告主是零售企业，通常是大型百货公司。零售企业为促进对店内商品的销售，吸引更多的顾客到店购买，也会采用广告的形式。采用零售广告的特点是信息传递快，有立竿见影的促销效果。如果配以折扣、赠送等吸引，其效果更佳。但是由零售企业所影响的范围毕竟有限，不可能花巨资长期进行宣传，因此通常只在重大节日、旅游旺季、大批流行商品汇集成季节商品滞销处理时才会作广告。鉴于零售广告的特殊性，在广告内容上要树立推销的全局观念，而不是刻意于片面。作为高档零售企业，在广告中还应着重体现出企业的时尚追求，以形成自己的特殊风格。 零售广告零售企业所作的、指在推销商品的广告。一般来说，商业广告的广告主都是生产企业，其目的是介绍该企业的产品或提高该企业的信誉。但零售广告的广告主是零售企业，通常是大型百货公司。零售企业为促进对店内商品的销售，吸引更多的顾客到店购买，也会采用广告的形式。采用零售广告的特点是信息传递快，有立竿见影的促销效果。如果配以折扣、赠送等吸引，其效果更佳。但是由零售企业所影响的范围毕竟有限，不可能花巨资长期进行宣传，因此通常只在重大节日、旅游旺季、大批流行商品汇集成季节商品滞销处理时才会作广告。鉴于零售广告的特殊性，在广告内容上要树立推销的全局观念，而不是刻意于片面。作为高档零售企业，在广告中还应着重体现出企业的时尚追求，以形成自己的特殊风格。 |
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