POP海报中的帽子促销

图为Shopping Extravaganza商场一则促销广告，是由美国俄勒冈州一家名为Dotzero Design小型设计公司创作，两位设计者也是合伙人Jon Wippich和KarenWippich专门为一场帽子拍卖会设计的POP海报。

为了突出帽子，穿着具有怀旧风格服装的模特头部被有意地放大了，不但超越了人体的自然比例，更一反通常服装画的惯例，使观者的视觉焦点放到了头部，达到了画面的诉求要点――推销帽子。怀旧的色彩与优雅的淑女形象也自然而然地把人们带到了美国20世纪50年代的小镇午后，想像着曾经年轻的祖母精心打扮后戴着小帽赴约下午茶的甜蜜。

在通常的服饰画面中，最重要的功能之一就是展示、促销作用，服装画为服装广告和时装展示来传播信息。一般专业性的刊物、杂志是它的主要媒体，更直接的则是POP售点 (Point of Purchase) 广告，直接针对商场售卖的商品讯息，通过画面强化款式的特点、色彩效果以及在人物形象上塑造的最佳效果，使消费者对售卖的商品留下深刻印象，以此产生购买的欲望，起到促销的作用。