商幌

商幌即商店、摊贩的招牌，有的以实物或模型为幌子，现在常见的有：修车的挂一只车轮或轮胎;理发店门口有一盏红蓝白条相间的转桶不停地旋转;服装店的大玻璃窗中摆上模特儿，穿戴上时装;鞋店橱窗摆一双特大的皮鞋;卖西瓜的用泡沫塑料制作一个切开的西瓜，红瓤黑籽;卖冰棍的在小车上插一条用泡沫塑料制作的大冰糕。过去，烟店门前悬挂一杆特大烟袋，白银嘴，黄铜锅，黑烟杆，有五六尺长;颜料店门前横悬一排尺余长的木棍，涂上各种颜色;药店挂一串膏药;酒店挂一锡制酒壶或葫芦;油店悬挂油瓶。有的悬挂旗帘，如酒店挂一旗帘，上书一个“酒”字，茶店的旗帘上书写一个“茶”字等。

商家还请著名书法家书写牌匾和楹联，有引人欣赏和招徕顾客的作用。有的请高官书写牌匾，为的是借其权势以壮门面。相传某晋商于民国初年在天津开一绸缎庄，起初常有地痞和军警欺吓勒索，后辗转托人请军阀吴佩孚书写字号牌匾，悬于门额，捣乱者再不敢来。有的将字号嵌入楹联，请名家书写，更显高明文雅。晚清襄汾人李诚甫，在北京开设德宝斋古玩字画店，店内挂有翁同?的书联：“德比圭璋儒所贵，宝兹彝鼎古为徒。”

商幌也是商业文化的一种体现，不仅有招徕顾客的作用，有些寓意深刻，祝愿吉祥，引人注目。如山西药店幌的造形上部是一片覆盖的荷叶，代表药材，因荷花全身皆入药，下端并垂两条木鱼，象征服药后百病“痊愈”。一般的商家还在店门屋檐下悬挂竖招，用一木板，在正反两面书写商品名目，木板下面缀有红色幌绸，十分醒目。现在的商幌有继承，更有发展，城市的商店普遍有玻璃橱窗展示商品，晚上有霓虹灯闪烁，富丽堂皇;农村的商店则在墙壁、黑板、木牌上书写商品名目价格，装饰一些彩灯彩旗。木版印刷广告宋代已经出现。在山西襄汾县丁村明代院落，曾发现一块山西药材商人木制“珍珠拨云散”广告版型，其广告内容如下：