安徽尊人曰朝奉

徽州对男人的敬称为“朝奉”，相当于“先生”、“老板”。这“朝奉”本是宋代官名，据宋代《职官志》上记述，内有“朝奉大夫”、“朝奉郎”的称号，是个五、六品的官衔，后来转为对富人绅士的称谓。例如《水浒传》上的《三打祝家庄》，施耐庵对祝庄主就称之为“祝朝奉”。为何在徽州当作人的称呼呢?传说是宋太祖赵匡胤“封”的，与商业繁华有关系。

赵匡胤陈桥兵变，黄袍加身，做了宋帝。南唐昭武节度使卢绛占据徽州，拒不投降，并且联络江南各州令，共御宋师。赵匡胤大怒，便率大军，御驾亲征。徽州父老百姓因深受卢绛的掳掠之苦，见宋师到来，都拿出家中最好的食物犒军。赵匡胤见乡民如此“簟食壶浆迎王师”，非常感动，便从马上跳下来，走入众人之中，抱拳相谢，连声说：“多劳汝等朝奉，多劳汝等朝奉! ”

有人误听，以为皇帝封他们为“朝奉大夫”。从此，和县一带人，依照太祖口气，互以“朝奉”戏称成习。不过北宋时，如此互称者面不大，往往只是有名望的，财大气粗的官绅财主，小小的老百姓还是没有份的。到南宋时，朱熹在徽州讲学，称家中男仆为“朝奉”，男仆不敢应，朱熹抠了一下太祖话的字眼，说，“汝等”就是“你们大家”，皇帝封给大家的，岂是官府财主能霸占的?但还是普遍不起来。到了明代，有家店老板对顾客笑脸相迎，凡进门的男顾客一律称之为“朝奉”，顾客高兴，一时间，顾客盈门。真是懂得生意经。你客气来，我客气去，顾客也称店老板、伙计为“朝奉”。到店里学生意的娃儿，其实是“学徒”，也称之为“学朝奉”。商业经济，促进了“朝奉”的称谓普遍起来。明代文学家冯梦龙曾在徽州编《三言》，也受到影响，把书中有些篇目中的人物称之为“朝奉”。明代另一小说家凌?初在《拍案惊奇》中写了一个姓卫的徽州商人，此人在金陵(今南京)三山街开了个当铺，时人尊他为“卫朝奉”。从此，“徽州朝奉”便在国内出了名。