市声悠悠唤客来

市声即叫卖声，是小本经纪人自作广告的一种形式。市声大体可分为两类，一类是有声的，即直接吆喝或以物代声，属听觉市声。一类是无声的各种招牌、标记等，属视觉市声。从形式上看又可分为流动的，如沿街串巷的小本经商人，一种是固定的，如小摊贩、商店等。市声受地区的限制，同一种货物，由于所在的地区不同，又为了招徕顾客，市声大都比较宏亮、悠扬。也有的粗声细说。顾客可以从市声中辨别是卖什么货?货主是谁?决定买还是卖，或者出来观察行情。

山东日照市市声，当前大都属听觉和视觉类的。如定点市声：卖羊肉面的，掌锅的师傅喊：“热羊肉面来――”，小伙计接喊：“里边请――”。当顾客入座后，喊：“羊肉面两碗――”，“好来――”“羊肉面两碗――”。属对喊的市声。

在50年代卖针者，一手托一块长方形木板一手拿数根钢针喊：“大半大针给老太太用，二半大针给媳妇用，麦芒针给姑娘绣花用。再搭上两根，再送上两根，还是两毛钱。”将针用力一摔，均匀地钉在木板上。

卖五香粉的，一边推小磨一边唱：“五香粉味道全，一包三毛用半年。卖的卖，捎的捎，全家老小都夸奖”。卖粘糕、面包、冰棍的等推着小车或自行车，边走边喊：“粘糕――来，红枣粘糕。”“冰棍――两毛的五分。”卖豆腐的喊：“热豆――腐。”卖油条的喊：“香油果子――风脆。”卖糖葫芦的喊：“糖蘸――”。近几年商品意识增强，服务性的小手工业者特别多，不管城市乡村，到处可以听到：“修伞――补雨衣。”“扎莞子修簸箕――”“拿来头夫(发)――换洋针。”

卖油条的则敲小铜锣。当地流传一首童歌：“卖油条的敲当当，您婆婆死在官庄上。”货郎则用小铜锣、小皮鼓固定在一根棍上，一摇便发出鼓锣声。

无声市声如解放前有自卖自身的，头上插一棵草老鸦(草结)，有买者付钱即可领走。在农村，自家的农活干完了，想出去挣几个钱，当地叫做功夫。扛一件生产工具，到街市适当位置一站，不用说话，有需雇工者，领去干活，管你吃，临走还付给你一定的工钱。招牌是一种用得比较多的市声，而且具有一定的法律意义。如春来茶馆、如意小吃部、新新理发店、盛华百货商店等。

随着时代的发展，市声从内容上增多，形式上翻新。当今市面上用电声器、扩大机、彩色灯泡等形式。如卖老鼠药的，用扩音器喊：“老鼠药，老鼠药，三毛钱一包，五毛钱两包，不药鸡，光药鼠，药死一窝，带死一窝。还有一窝药得不动弹。下一集你再来，捎几个老鼠尾巴，我再送你一包。”经这么一吆喝，买的特别多。

当今社会，由于宣传工具的发达，在正常的节目中，也播放、刊登各种广告。它文图并茂，特别是电视文艺广告，静动结合，加上播音员的解说，有声有色。它是货主借用国家的宣传工具进行推销产品的，是一举三得的市声。