漂亮波莉海报中的防钩丝袜

“在这个短裙时代，防钩丝袜的轻薄透明、美观造型及诱人光泽同它过硬的质量一样妙不可言。”这是1921年由科尔斯?菲利普斯设计的漂亮波莉(Pretty Polly)牌防钩丝袜海报中的广告语。“漂亮波莉”是英国顶尖的丝袜品牌，它是当今世界上最大的四家生产袜类和紧身衣的企业之一，它用广告宣传在公众中造成的轰动在传媒界尽人皆知。说起它的名字还有一个有趣的来历： 1904年，在英国传统的五大赛马会上，一匹名叫漂亮波莉的小牝马夺得了三个冠军，一位赌马者因此成了富翁，后来他女儿开办袜类批发公司时便用这匹小马的名字作为了企业品牌。

1927年，漂亮波莉袜类批发公司被哈里?希伯特(Harry Hibbert)和奥斯瓦尔特?巴克兰(Oswald Buckland)接管，从此“漂亮波莉”开始转为袜类生产公司。那时丝袜的材料是丝绸或人造丝，它是当时女性们最喜爱的产品，并且防钩丝袜在20世纪初就开始以做广告作为吸引顾客的手段。20年代，人们对性感和暴露的态度越来越宽松，女性的裙子也越来越短，丝袜成了女性必不可少的腿部装饰，防钩丝袜不失时机地推出了广告，使得袜子的销售量迅速上升。“来看看你就会明白它为何那么吸引人”(戴夫?桑德斯著《20世纪广告》第81页)看着海报中女性那优美自然的双腿，让我们想起女性们能穿上如肌肤颜色般自然的袜子，还要拜时装改革家保罗?布瓦列特(Paul Poiret)所赐。在20世纪初的“S” 形服饰时代，与服装搭配的女性袜子都是黑色的羊毛过膝袜，布瓦列特创造性地设计了肉色的袜子，使穿上袜子的腿部看起来如皮肤般自然性感，这不仅在当时引起了很大轰动，对于后来丝袜的颜色也有着很重要的影响。

“漂亮波莉”在第二次世界大战以后发展非常快，原因是它转为生产非常畅销的尼龙袜。1959年新推出的不脱线无缝线丝袜使丝袜从此有了一个崭新的面貌，女性的双腿看起来更光洁性感，没有一丝瑕疵。直至20世纪90年代末，“漂亮波莉”一直依靠构思巧妙的广告引领着女性丝袜的流行。

从20世纪初直到如今的丝袜广告宣传，无一例外都是切中了女性的心理需求而达到了销售的最佳效果，“漂亮波莉”的广告海报则是这其中最典型的代表。