企业产品战略

根据市场、技术等因素变化，对不同类别产品发展所作的经营战略。一般分为：
(1) 产品的发展战略。对有发展前途的产品扩大经营规模，积极培育、扶植，以促进其发展的一种战略，又称产品的扩大战略。具体有：
❶产品开发战略；
❷产品多样化战略；
❸产品一体化战略。
(2) 产品的维持战略。在内外条件没有重大变化情况下，企业采取守势，使某一产品的市场占有率或工艺技术稳定在一定水平，保持产品现状及竞争地位的战略，又称产品的稳定战略。
(3) 产品的撤退战略。由于技术或市场因素导致外部环境变化时，对市场占有率和销售增长率低、已无发展前途的产品进行局部撤退或淘汰的战略，又称产品的紧缩战略。产品战略的主要决策方法有产品分列和产品寿命周期策略。其中产品分列指运用一定的方法对企业现有产品进行客观分类，然后对分列出的不同产品类别采取不同的策略。