| 词条 | 传播效果 |
| 类别 | 中文百科知识 |
| 释义 | 传播效果传播活动对信息接受者在感情、思想、态度和行为等方面所产生的实际影响和实际作用。传播效果首先深藏在受传者的脑海之中，人们无法了解它的全部内容，只有靠经验进行推测，但这种存在于受传者头脑中的观念最终是要在受传者接受信息之后，通过其态度和行为表现出来的。因此态度和行为是否与受到传播作用影响之前有明显的差别是考虑传播效果的有力依据。一般情况下，传播效果由信息共享、情绪反应、知识承接、态度转变、行为改变、兴趣培养、认同一致等因素构成。传播效果可从多方面进行划分； 依效果产生的先后可分为即时效果、延时效果； 依效果存在的时间长短可分为暂时效果、持续效果； 依效果呈现的状态可分为明显效果、潜在效果； 依效果存在的范围可分为个人效果、一般效果、社会效果等。影响传播效果的因素很多，常见的有：传播者、受传者自身的传播技术水平、兴趣爱好、利益追求，传播媒介的选择与运用，社会环境的影响等等。传播者，特别是公共关系工作人员应当高度重视传播效果，及时对传播效果进行分析，检查传播行为，改善组织与公众之间的关系。目前关于传播效果的学说有：枪弹论、有限效果论、适度效果论、强大效果论、劝服论、一致论、功能论、防疫论等。 传播效果传播活动对信息接受者在感情思想、态度和行为等方面所产生的实际影响和实际作用。传播效果首先深藏在受传者的脑海之中，人们无法了解它的全部内容，只有靠经验进行推测，但这种存在于受传者头脑中的观念最终是要在受传者接受信息之后，通过其态度和行为表现出来的。因此态度和行为是否与受到传播作用影响之前有明显的差别是考虑传播效果的有力依据。一般情况下，传播效果由信息共享、情绪反应、知识承接、态度转变、行为改变、兴趣培养、认同一致等因素构成。传播效果可从多方面进行划分；依效果产生的先后可分为即时效果、延时效果；依效果存在的时间长短可分为暂时效果、持续效果；依效果呈现的状态可分为明显效果、潜在效果；依效果存在的范围可分为个人效果、一般效果、社会效果等。影响传播效果的因素很多，常见的有：传播者、受传者自身的传播技术水平、兴趣爱好、利益追求，传播媒介的选择与运用，社会环境的影响等等。传播者，特别是公共关系工作人员应当高度重视传播效果，及时对传播效果进行分析，检查传播行为，改善组织与公众之间的关系。目前关于传播效果的学说有： 枪弹论、有限效果论、适度效果论、强大效果论、劝服论、一致论、功能论、防疫论等。 |
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