| 词条 | 受众调查 |
| 类别 | 中文百科知识 |
| 释义 | 受众调查在大众传播的实证性研究中所采用的一种主要方法。一般使用社会调查的手法，观察、分析大众传播的受众行为。内容包括1.接触调查。调查人们对大众传媒及大众传播内容的接触行为；2.意向调查。征询受众对媒介及内容的意见、期望、评价等等；3.效果调查或影响调查。调查大众传播给人们的行为及态度带来的结果（如广告效果调查）。4.综合调查。 |
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