| 词条 | 媒介关系 |
| 类别 | 中文百科知识 |
| 释义 | 媒介关系社会组织与作为公众对象的传播媒介的关系。关系对象包括报纸、杂志、电台、电视台等大众传播媒介的记者、编辑，是具有双重性质的特殊公众，既是公共关系人员赖以实现公共关系目标的重要媒介，又是公共关系人员必须努力争取的重要公众。 媒介关系属外部公共关系范畴，指社会组织与作为公众对象的报纸、杂志、广播、电视、新闻、电影等大众传播媒介之间的关系。媒介公众主要指大众传播媒介的编辑和记者。它是具有双重人格的特殊公众，媒介公众既是公共关系人员赖以实现公共关系目标的重要媒介，又是公共关系人员必须费力去争取的重要公众。媒介关系在间接传播中起桥梁作用； 社会组织可以把自己的工作成就、研制的新产品通过媒介关系传播给公众，从而取得显著的社会效益和经济效益； 社会组织可以通过媒介关系对公众中产生的误解作出解释，或就工作中的失误向公众表示歉意； 公众对社会组织的反应信息，通过媒介关系反馈给社会组织，使社会组织作改进。处理媒介关系的基本原则是热情为采访提供必要的帮助和服务，为媒介提供实事求是的材料，平等对待各种媒介公众，并对媒介反映出的本组织存在的问题迅速加以改进。不干扰记者的独立性，不搞贿赂和以广告为要挟，不过河拆桥。与媒介关系紧张时要及时协调。 媒介关系属外部公共关系范畴，指社会组织与作为公众对象的报纸、杂志、广播、电视、新闻、电影等大众传播媒介之间的关系。媒介公众主要指大众传播媒介的编辑和记者。它是具有双重人格的特殊公众，媒介公众既是公共关系人员赖以实现公共关系目标的重要媒介，又是公共关系人员必须费力去争取的重要公众。媒介关系在间接传播中起桥梁作用；社会组织可以把自己的工作成就、研制的新产品通过媒介关系传播给公众，从而取得显著的社会效益和经济效益；社会组织可以通过媒介关系对公众中产生的误解作出解释，或就工作中的失误向公众表示歉意；公众对社会组织的反应信息，通过媒介关系反馈给社会组织，使社会组织作改进。处理媒介关系的基本原则是热情为采访提供必要的帮助和服务，为媒介提供实事求是的材料，平等对待各种媒介公众，并对媒介反映出的本组织存在的问题迅速加以改进。不干扰记者的独立性，不搞贿赂和以广告为要挟，不过河拆桥。与媒介关系紧张时要及时协调。 |
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