宣传性公共关系利用各种传播媒介向社会公众介绍自己，以形成有利的社会舆论的公共关系活动。可分向内宣传和向外宣传两种。前者对象是组织的内部公众，如员工、股东等；后者对象包括与组织机构有关的一切外部公众。 宣传性公共关系组织以各种传播媒介为工具，向社会公众传播组织内部信息以争取公众理解和支持的一种公共关系活动模式。宣传性公共关系活动的目的在于向有关公众介绍和表白自身，以创造有利于自身的社会舆论环境。
宣传性公共关系活动运用的媒介主要有三种：
❶新闻媒介。如报纸、杂志、电台、电视台等。
❷广告媒介。如路牌广告、车船广告、印刷广告等。
❸自控媒介。如广播站、黑板报等。此外还有一些特殊宣传媒介，如演讲报告、订货会或展销会等。选择何种宣传媒介，受到两个因素的制约：
❶公众类型。针对不同类型的公众，应采取不同的宣传媒介。
❷具体的宣传主题。根据不同的宣传主题，组织在具体选择宣传媒介时也会有不同的考虑，以求获得经济、实惠的效果。宣传性公共关系的特点是主导性强，时效性强，能比较有效地利用传播媒介沟通与公众的关系，并且能获得比较广泛的沟通面。其局限性是往往使沟通停留在表面的层次。在信息传播手段运用非常广泛的竞争中，不注重宣传性公共关系活动就无法取得竞争的胜利。
宣传性公共关系工作开展过程中，还必须注意几点具体问题：
❶宣传主题及目的要明确、突出。
❷宣传的事实应客观、真实。
❸宣传工作的安排、开展必须及时、迅速。
❹宣传的方式和方法要恰当、适宜。 宣传性公共关系组织以各种传播媒介为工具，向社会公众传播组织内部信息以争取公众理解和支持的一种公共关系活动模式。宣传性公共关系活动的目的在于向有关公众介绍和表白自身，以创造有利于自身的社会舆论环境。
宣传性公共关系活动运用的媒介主要有三种： (1)新闻媒介。如报纸、杂志、电台、电视台等。(2)广告媒介。如路牌广告、车船广告、印刷广告等。(3) 自控媒介。如广播站、黑板报等。此外还有一些特殊宣传媒介，如演讲报告、订货会或展销会等。
选择何种宣传媒介，受到两个因素的制约： (1)公众类型。针对不同类型的公众，应采取不同的宣传媒介。(2)具体的宣传主题。根据不同的宣传主题，组织在具体选择宣传媒介时也会有不同的考虑，以求获得经济、实惠的效果。宣传性公共关系的特点是主导性强，时效性强，能比较有效地利用传播媒介沟通与公众的关系，并且能获得比较广泛的沟通面。其局限性是往往使沟通停留在表面的层次。在信息传播手段运用非常广泛的竞争中，不注重宣传性公共关系活动就无法取得竞争的胜利。
宣传性公共关系工作开展过程中，还必须注意几点具体问题： (1)宣传主题及目的要明确、突出。(2)宣传的事实应客观、真实。(3)宣传工作的安排、开展必须及时、迅速。(4)宣传的方式和方法要恰当、适宜。 |