| 词条 | 广告创作基本原则 |
| 类别 | 中文百科知识 |
| 释义 | 广告创作基本原则广告是用来宣传产品、促进销售的，为达到这个目的，制作广告时一定要遵循如下原则： 广告创作基本原则广告是用来宣传产品、促进销售的，为达到这个目的，制作广告时一定要遵循如下原则： (1)真实性。这是广告创作的最重要原则之一。广告的内容必须实事求是，广告对产品的介绍必须同产品的本来面貌一致，不可随意夸大产品性能。广告里承担的各项义务，必须对用户兑现。广告内容虚假或故意做假广告，不仅会损害消费者的利益，而且从长远来看，也会严重影响企业、厂家或商店的信誉，不利于以后的营销活动。(2)创造性。要吸引消费者的注意力并增加印象，广告创作就一定要新颖别致，不俗套。广告的形式多种多样，灵活多变广告的图像要美观大方，还要和生活现实靠近； 广告标题、文字等要新颖； 总之，广告要图文得体匀称，色彩和谐自然。(3)针对性。广告创作应抓住消费者心理，把握市场的行情，针对产品、消费者、市场做广告。(4)健康性。这是对广告的道德要求。广告不仅是促进产品销售的一种经济活动，也是传播社会意识的重要工具，广告创作必须注意内容和形式健康、道德，切忌低级趣味、庸俗情调。 |
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