广告学

研究广告的实质、功能、方法及其应用的学科。20世纪初最早出现于美国。美国经济学家席克斯的《广告学大纲》是最早的广告学著作，主要研究内容有： 1、经济生活与广告事业的关系。一般认为，广告对于发展商品生产，提高商品质量，扩大和加速商品流通，提高商业劳动效率和服务质量，节省消费者购买商品的时间等，都有积极的作用。2、广告的媒介。包括招幌、语言、路版壁画、灯光、幻灯电影、乐器音响、商品陈列、印刷、橱窗、广播电视等。3、广告的创造与技巧。包括具体构思、标题、应用语言、设计技巧等。4、广告的组织形式。包括广告专业机构的设置、广告的计划制定、广告专业人员的培训、广告效果的测定以及对消费者的研究。5、广告的经济效益。研究如何用较少的耗费，带来较大的经济效益。广告学于20世纪20年代传入我国，目前，我国社会主义广告学正处在创建时期。