| 词条 | 广告市场策略 |
| 类别 | 中文百科知识 |
| 释义 | 广告市场策略根据产品市场状况的不同，为广告规划提供的依据。商业广告的最终目的是促进产品的销售，但是大多数产品销售的目标主要受各种条件的制约，这些制约性可能来自于产品价格与购买力之间的不协调、产品性能与生产力水平之间的不协调、产品原材料与生活习惯之间的不协调等，这就使得产品的可能买主只是消费者群体中的一部分，只有将这部分目标买主与其它消费者区分出来，才能进行针对性强的广告宣传，收到良好的经济效果，这种对消费者的划分依赖于市场的强分化。市场上同一类产品往往有好多牌号互相竞争，要想在竞争中占有稳定的市场地位，首先要把握住目标买主，这包括对消费者的人数、年龄、受教育程度、收入水平、习俗、时尚等有充分的了解。其次要了解竞争对手的产品市场状况，包括产品市场占有率、销售渠道、推销方式、广告传播的媒体、方式、数量等，只有充分进行市场调查，才可能制定正确的广告策略。 广告市场策略根据产品市场状况的不同，为广告规划提供的依据。商业广告的最终目的是促进产品的销售，但是大多数产品销售的目标主要受各种条件的制约，这些制约性可能采自于产品价格与购买力之间的不协调、产品性能与生产力水平之间的不协调、产品原材料与生活习惯之间的不协调等，这就使得产品的可能买主只是消费者群体中的一部分，只有将这部分目标买主与其他消费者区分出来，才能进行针对性强的广告宣传，收到良好的经济效果，这种对消费者的划分依赖于市场的强分化。市场上同一类产品往往有好多牌号互相竞争，要想在竞争中占有稳定的市场地位，首先要把握住目标买主，这包括对消费者的人数、年龄、受教育程度、收入水平、习俗、时尚等有充分的了解。其次要了解竞争对手的产品市场状况，包括产品市场占有率、销售渠道、推销方式、广告传播的媒体、方式、数量等，只有充分进行市场调查，才可能制定正确的广告策略。 |
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