| 词条 | 广告战略 |
| 类别 | 中文百科知识 |
| 释义 | 广告战略为实现企业的长远目标所必须采用的广告行为过程和广告媒介的使用方案。广告战略制定的得当与否将关系到企业的营销情况，影响企业利润。制定广告战略必须注意三点： 广告战略为实现企业的长远目标所必须采用的广告行为过程和广告媒介的使用方案。广告战略制定的得当与否将关系到企业的营销情况，影响企业利润。制定广告战略必须注意三点：(1)要了解当前的市场布局，明确竞争的对手，使用或不能合作的伙伴。(2)分析竞争对手的经济实力，产品优劣，声誉以及市场占有情况，已往和目前的广告宣传情况及宣传状况； (3)衡量企业的经济实力，产品水平，结合企业的长远目标制定广告策略，明确各阶段各个广告之间的关系，决定广告预算，广告媒介与分配等。广告战略的制定应着眼于企业的长远利益，着眼于市场开拓，既注意树立产品形象，又要注意树立企业形象。总之，要为促进企业营销服务。 |
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