广告文化

现代广告中用以招徕顾客的一种价值观念。这种价值观念是由多方面因素决定的，它包括有重质观、服务观、企业进取观、满足顾客需要观、真诚观等等。由于广告是向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目的一种宣传方式，因此它深刻影响着人们的日常生活和各种消费选择。一个人对不同商品的关心程度不同，对商品关心的侧重点 (如价格、质量、式样等)也会因人而异。故此，广告文化是由广告的观众和听众的需要决定的。一切影响消费者需要的因素也就是影响广告文化的因素，其中有社会的、心理的、经济的、政治法律的、文化背景的、科技发展状况的等等因素，乃至宗教信仰、审美意识在内。所以，当企业为产品设计广告时，必须充分考虑上述种种因素，尤其要分析目标市场上消费者对产品最关心、最敏感的因素，然后把这些因素作为广告宣传中所奉行的广告文化，促使消费者产生对商品的可靠感、安全感和信任感。广告文化通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、橱窗布置、商品陈列等形式来体现。