| 词条 | 广告计划 |
| 类别 | 中文百科知识 |
| 释义 | 广告计划广告计划是企业全部计划的一个组成部分，是根据产品销售需要而确定的一系列广告活动的安排。在广告计划编制之前。企业要会同广告公司对企业产品的市场情况进行详细调查和分析。内容有❶市场对该产品的需求情况以及需求趋势的预测； 广告计划广告计划是企业全部计划的一个组成部分，是根据产品销售需要而确定的一系列广告活动的安排。在广告计划编制之前。企业要会同广告公司对企业产品的市场情况进行详细调查和分析。内容有：(1)市场对该产品的需求情况以及需求趋势的预测；(2)了解竞争对手产品占有的市场情况，比如对手通过哪些销售渠道、做了哪些广告等；(3)查明这些产品的用户、消费者，以及他们何时何地在何种情况下购买和消费此种产品；(4)调查消费者、用户对这种产品的设计、包装、性能等方面的态度和爱好以及他们的购买动机与行为；(5)了解此项产品零售价格与批发价格之间的关系等。除此之外，还要分析其他各类可能出现的问题。在此基础上，开始规划广告的种类、规模，广告目标，对广告计划进行宏观安排。随后具体地设计和制作广告，选择广告媒体形式，谈判广告费用。在广告播出之后，要注意广告信息反馈，评估广告效果，总结广告计划的经验和不足之处，并将其纳入新的广告计划中，提高广告计划的功能。 |
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