| 词条 | 广告运动 |
| 类别 | 中文百科知识 |
| 释义 | 广告运动为使企业或企业的产品在消费者心中占有重要地位，而做出的一连串为同一目标的不同形式的系列广告。为了使消费者更好地了解企业、企业的产品及产品特点、性能，广告运动中的系列广告应具有以下特征： 广告运动为使企业或企业的产品在消费者心中占有重要地位，而做出的一连串为同一目标的不同形式的系列广告。为了使消费者更好地了解企业、企业的产品及产品特点、性能，广告运动中的系列广告应具有以下特征： (1)形象上相近或相似。虽然各类广告的具体形式不同，但往往是同一个主持人或是以同一人为主角，塑造相同或相似的形象。(2)文字上有共同处。在不同的广告中，为了引起公众的注意，多次反复出现标明企业或产品特征的文字、标语。(3)声调要基本相同。在不同形式的广告中，应有一个贯穿所有广告的主题声，这类声音或是乐曲、主题歌，或是其他独特的嗓音。(4)态度要统一、一致。在任何形式的广告中，对要宣传的产品态度要一致，切忌前后矛盾。 |
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