广告预算
指企业在一定期限内计划在广告宣传方面投入的资金，通常以一年为期。广告预算是广告计划的重要组成部分。合适的预算编制可使广告运动每个阶段中的经费安排得妥妥当当，它包括不同商品、不同市场、不同媒介及不同阶段上投入的相对经费。广告预算的一般程度是：
❶确定广告投资数量。通过分析企业的整体销售计划和市场环境，提出广告的投资总额的计算方法和理由，尽可能申请到一笔充裕的广告经费。
❷分析上一年度的销售额，并预测下一年度的销售情况，以便安排广告的费用。
❸分析历年来本企业产品的销售周期性。通过此项分析，以确定不同时期内广告费用的分配。
❹广告的分类预算。在广告总预算的指导下，根据企业的实际情况，再将由时间分配上大体确定的广告费用分配到不同产品、不同地区、不同媒介上。
❺确定其广告的投入条件、时机等。广告预算中除去大部分的固定开支外，还需要对一定比例的流动开支作出预算。广告费的计算方法有：销售百分比法，利润百分比法，销售单位推算法，目标达成法，竞争对抗法和运筹法等。国外一些大型企业一般从三个方向考虑广告预算，即：为配合某项产品的营销目标，需支出多少广告费？ 最相近的竞争者的广告费用支出如何？ 在企业产品销售中作为广告费用的支出应占百分比多少或在产品单价中应占百分比多少？
广告预算
指企业在一定期限内计划在广告宣传方面投入的资金，通常以一年为期。广告预算是广告计划的重要组成部分。合适的预算编制可使广告运动每个阶段中的经费安排得妥妥当当，它包括不同商品、不同市场、不同媒介及不同阶段上投入的相对经费。
广告预算的一般程序是： (1)确定广告投资数量。通过分析企业的整体销售计划和市场环境，提出广告的投资总额的计算方法和理由尽可能申请到一笔充裕的广告经费。(2)分析上一年度的销售额，并预测下一年度的销售情况，以便安排广告的费用。(3)分析历年来本企业产品的销售周期性。通过此项分析，以确定不同时期内广告费用的分配。(4)广告的分类预算。在广告总预算的指导下，根据企业的实际情况，再将由时间分配上大体确定的广告费用分配到不同产品、不同地区、不同媒介上。(5)确定其广告的投入条件、时机等。广告预算中除去大部分的固定开支外，还需要对一定比例的流动开支作出预算。
广告费的计算方法有： 销售百分比法，利润百分比法，销售单位推算法，目标达成法，竞争对抗法和运筹法等。国外一些大型企业一般从三个方向考虑广告预算，即：为配合某项产品的营销目标，需支出多少广告费？最相近的竞争者的广告费用支出如何？在企业产品销售中作为广告费用的支出应占百分比多少或在产品单价中应占百分比多少？