比较式广告

比广告制作上，通过比较的方式来突出广告性能、特点的广告形式。大多数消费者在购买商品前，总要在同类产品之间进行比较，选择他认为最好的一种购买。比较式广告通过运用比较的方法，宣传自己产品的优点或特长。一般来说同类产品之间的比较以含蓄的方式进行，即宣传自己产品的特长同时也不直接贬低同类产品，更不能指名道姓进行诋毁。另外一种比较的方式是，把不同时期的同一产品进行比较，，以显示其质量的提高或性能的扩充。例如美国雷明顿刮脸刀的一则广告是这样的：“从前每片刮10人，后来刮13人，如今可刮200人”。通过“从前”、“后来”、“如今”三个不同时期的比较，充分显示出刀片性能的提高。比较式广告经常用于新产品上。