| 词条 | 赠品广告 |
| 类别 | 中文百科知识 |
| 释义 | 赠品广告以赠品为媒体的广告。赠品在广告学中的原意是：在促销商品时，随出售的商品而赠送的小礼品，一般价值不大。赠品广告的最初形式是在小礼品上印上产品标志或企业名称等标识。例如印有这类标识的园珠笔、塑料装、钥匙扣、货卡、日历等小物件； 也可能是较大的物品，如北京亚运会期间美国的MTM巧克力公司赠送的印有MTM商标的遮阳伞。随着商品经济的发展，企业越来越重视自己在广大消费者中的形象，并着力开展公共关系活动，以求得良好的外部环境。企业出于这一目的经常会参与或支持某项有益的社会活动，为活动提供经济后盾。其方式有两种：一是赞助现金款项，二是提供本企业的产品。作为补偿，企业实际上也通过赠送达到了为自己宣传的目的。当然赠品广告的运用是有限度的，要与企业本身的经济实力相吻合。那种通过不正当手段的馈赠，如用保温瓶装药，不锈钢饭盒装药等不是真正的赠品广告，而是通过转移商品价值来坑害大众利益的行为。 赠品广告以赠品为媒体的广告。赠品在广告学中的原意是：在促销商品时，随出售的商品而赠送的小礼品，一般价值不大。赠品广告的最初形式是在小礼品上印上产品标志或企业名称等标识。例如印有这类标识的圆珠笔、塑料袋、钥匙扣、贺卡、日历等小物件；也可能是较大的物品，如北京亚运会期间美国的MTM巧克力公司赠送的印有MTM商标的遮阳伞。随着商品经济的发展，企业越来越重视自己在广大消费者中的形象，并着力开展公共关系活动，以求得良好的外部环境。企业出于这一目的经常会参与或支持某项有益的社会活动，为活动提供经济后盾。其方式有两种：一是赞助现金款项，二是提供本企业的产品。作为补偿，企业实际上也通过赠送达到了为自己宣传的目的。当然赠品广告的运用是有限度的，要与企业本身的经济实力相吻合。那种通过不正当手段的馈赠，如用保温瓶装药，不锈钢饭盒装药等不是真正的赠品广告，而是通过转移商品价值来坑害大众利益的行为。 |
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