匾额

也是老北京店铺的一种重要商标，商人们认为门脸儿好比人的脸面，不但要装修装饰得体，而且还应该有个富有含义而又响亮的字号，否则等于有脸无眉。而字号必求名士命名，求名书法家题写，然后精雕细刻，重漆贴金，制成金字招牌，挂于门额之上。比如销售名人字画和文房四宝的“荣宝斋”，其字号取“以文会友，荣名为宝”之意，匾额是清同治甲戌科状元陆润庠所题。“鹤年堂”国药店的字号取《淮南子?说林》中“鹤寿千岁，以极其游”之意，匾额是明奸相严嵩所书。此外，著名的“六必居”酱园、“花汉冲”香蜡铺、“柳泉居”饭馆的匾额，据说也是出自严嵩之手。在老北京，名人书写字号似乎是一种风气，比如翁同?书“宝古斋”、寿石公书“萃珍斋”、康熙书“韵古斋”、徐世昌书“静文斋”、胡浚书“松古斋”等等。为宝书局取《大学》“惟善以为宝”之意，其匾额与“金城银行”、“商务印书馆”的匾额都是郑孝胥所书，因郑后来成了汉奸，为宝书局另请张伯英重题，金城银行则将匾额的下款抠去磨平。请名人题写字号的习惯一直保持至今，如今北京市面上，溥杰、启功、李铎等人题写的匾额，可谓比比皆是。

料器店幌子

琉璃厂荣宝斋匾