我要你为美国参军中的国旗装

“战争对社会具有极其深远的影响，甚至整个民族的精神和观念都会发生转变，这些也为广告活动带来变化……20世纪初期，广告在记录战争期间社会行为和态度方面首次发挥了重要的作用……到第一次世界大战爆发时，各主要国家的政府都已认识到广告在传播信息和动员人们提供支持上所具有的潜在作用。招贴画成了大众进行交流的主要媒介……”(戴夫?桑德斯著《20世纪广告》第238页) 在这时服饰也被用来作为传递招贴信息的符号。

在“一战”中，各国政府招募军人的海报为数最多，最有特点的一幅便是美国政府的征兵海报。美国设计师詹姆斯?蒙哥马利?佛莱格看到阿尔弗雷德?A.C.?利特为基奇纳勋爵设计的招贴画后，深受启发，他在镜子前把自己化妆成代表美国政府的“山姆大叔”，摆好姿势，把自己画了下来。“山姆大叔”戴着一顶装饰着星旗图案的高顶礼帽，身穿礼服，颈间系着红领结，神色凝重地用手指着观众说“我要你为美国参军”。醒目的红蓝组合，形成鲜明的服饰符号，让人们即使不看文字也知道这是美国政府的代言人，成为了美国的形象标志。这份海报因其显著的特征成为美国在第一次世界大战期间最流行的海报。