虚假欲求

是马尔库塞在他的著作《单向度的人》中提出的基本范畴。马尔库塞认为发达工业社会是一种消费社会，它通过制造“虚假的欲求”，以实现“强迫性消费”，使整个社会日益出现“一体化”趋势，从而导致“单向度的社会”和“单向度的人”的产生。这些虚假的欲求包括：按照广告宣传来放松、娱乐、行动和消费，去爱别人所爱的东西，恨别人所恨的东西。马尔库塞认为，在发达工业社会中，人们的需求已经不是自己的真实需要，而是特殊的社会利益集团为了维持大众的依赖性、痛苦和非正义而强加在个人头上的。它使人们在无痛苦的感觉中失去自身。统治者利用各种手段反复唤起新的欲求促使人们去购买大量的商品，并使他们相信他们实际上真的需要这些商品，结果是人们成了商品的奴隶，也消磨了人们的反抗意识。通过不断地制造这些虚假欲求，整个社会日益出现一体化趋势，宣传媒介的需要就是每个个体的需要，个人把社会的需要当成自己的需要后，就把自己的利益和命运同整个社会的利益和命运联系在一起。这样，统治者的统治不再仅仅是维持某些特权而已，而好像是在维持全体人民的利益。个人失去了反抗这一制度的理由。这也是虚假欲求在发达工业社会的重要作用。发达工业社会通过制造和满足这种虚假欲求来操纵人们的意识甚至无意识，支配人们的日常生活，这是它最必要的控制装置之一。虚假的欲求所具有的这种社会内容和功能是由个人控制不了的外部力量决定的，是统治利益实行压制政策的社会产物。这一范畴在马尔库塞的思想中处于基础性地位，马尔库塞对发达工业社会的批判正是基于对这一范畴的分析。