产品开发策略product developing policy

企业在原有目标市场上，以新产品代替原有产品，战胜竞争对手，提高市场占有率的发展策略。不断开发新产品以满足市场日益变化的需要，是现代企业普遍采用的策略。企业应在市场调查的基础上，根据自己的经营目标、生产结构、销售结构和资源状况等，按照一定的程序研制新产品，并注意在包装、装潢、流行色、款式、商标等方面进行新的设计，使新产品进入市场以后，就能受到消费者的欢迎。