| 词条 | 产品形象 |
| 类别 | 中文百科知识 |
| 释义 | 产品形象企业产品的设计、外形、名称、商标和包装给人的整体印象。 产品形象企业的产品在各类公众心目中的形象，是企业形象的最主要方面。它包括下列因素： 产品形象企业的产品在各类公众心目中的形象，是企业形象的最主要方面。它包括下列因素：(1)产品设计。要求功能齐全，外观大方，融实用性、审美性于一体。这是刺激公众消费和购买欲望，建立产品形象的第一步。(2)产品名称。要求别致、新颖、简捷、上口、寓意深，一般要迎合公众心理，同时也要结合本企业形象，成为沟通企业与公众的纽带。企业以产品著名，产品以企业著名。(3)商标。企业为了与其他同行业厂家在商品生产、加工、商品质量、规格、特点等方面有所区别，需要在商品包装上用文字、图形或记号作出特殊标记。商标是信用的象征，技师的保证，独具风格的商标与产品名称一样构成企业声誉的物质承载者。(4)包装。为保护产品或运输需要对产品外部进行的包扎装饰工作。因为直接涉及到产品的贮、运、销与保护，所以企业及公关人员必须严格注意包装设计，力求造形美观、图案新颖。实用可靠，从而在消费者心目中起到宣传和美化产品的作用。(5)产品质量。质量是企业产品的灵魂，是树立形象、吸引公众的真正魅力所在。它既反映了企业的生产技术、管理水平，又体现了企业的社会责任感和企业员工的职业道德水平。 |
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