| 词条 | 广告目标 |
| 类别 | 中文百科知识 |
| 释义 | 广告目标指广告在总体上要实现的目标或目的。确立广告目标应有明确的要求： 广告目标指广告在总体上要实现的目标或目的。确立广告目标应有明确的要求： (1)符合企业整体营销计划。广告是企业整体营销活动的一个组成部分，所以，广告目标应在企业总的营销计划指导下做出，并特别要反映出总体计划的重点。(2)从实际出发，使广告目标具有可行性。脱离实际条件、环境等因素的广告目标是无法实现的，也是毫无意义的。(3)清楚明确，能被测评。该目标应清清楚楚，不能含含糊糊、模棱两可，使得人们随意理解、解释。同时，广告主应尽可能地在广告活动计划之前，将广告目标具体化，以便人们能用一套公认的标准对其进行测评。(4)要有一定弹性。由于广告目标的作用是指导整个广告活动，所以，它既要方向明确，又必须考虑可能出现的外部环境的种种变化对广告活动的影响，能够适当地做出调整，以便能灵活地配合整体营销活动的进行。确定广告目标是广告规划的重要内容，是广告主对广告活动提出的总的要求，是控制管理广告活动的标准，也是最终衡量评价广告活动效果的明确依据。 |
| 随便看 |
开放百科全书收录579518条英语、德语、日语等多语种百科知识，基本涵盖了大多数领域的百科知识，是一部内容自由、开放的电子版国际百科全书。