潜在市场potential market

有潜在需求的市场。在潜在市场上，有时消费者的需求是明显的，但没有相应的产品来满足；有时虽有相应的产品，但消费者暂时不具备购买能力；有时虽有现实的购买能力，但商品供不应求。潜在市场隐含着市场机会，为企业营销活动提供了巨大的回旋余地。企业必须积极开发新产品，唤醒消费者的潜在需求，把潜在市场转化为现实市场，在开拓潜在市场中求发展。