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大众传播效果的理论之一。指人们首先通过非大众传播媒介因素接触一种新观点或某一新技术的概念，然后为了进一步掌握这一新观点，学会这一新技术，借助大众传播媒介的因素，进一步进行学习和实践。前面的接触过程叫“采用”，后面的学习、实践过程叫“扩散”。
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