望子

旧时汉族的一种商业风俗。也是一种广告形式。在店铺标明属于某种行业的标志，多用竹竿高挂在门前，使远近都能看清。亦称“幌子”。流行于全国绝大多数地区。语出宋孟元老《东京梦华录?中秋》：“至午未间，家家无酒，扯下望子”。后泛指其他店铺的招帘。在江苏农村，农忙时有制豆腐者，平日有卖酒，卖水旱烟者，用物高悬于树梢，名曰“酒望子”、“烟望子”、“豆腐望子”等。其形式及纹饰，随店铺性质、经营商品的不同而不同。大致可分以下几种类型：①文字幌：在长方或正方木板上书写、镌刻文字，并贴金以示壮观;②形象幌：用所售商品的模型;③实物幌：卖什么挂什么;①象征幌：采用商店的象征物，有浓郁的民间色彩和独特的民族风格及情趣。一般四季不变，也有随着季节和时令而临时变换。今商店的营业宣传已大量采用现代化的橱窗、电动模型或霓虹灯等。少数偏僻边远城镇，老式幌子仍在使用。清翟灏《通谷编?器用?望子》：“《广韵》：青帘，酒家望子。按今江以北，凡市贾所悬标帜，悉呼望子。讹其音，乃云幌子。”