猗顿

春秋末期的富商。鲁国人。相传早年家贫，为改善境遇曾向陶朱(即范蠡)求教致富之法。陶朱说：“子欲速富，当畜五?(指雌性的马、牛、羊、猪、狗)。”遂去西河猗氏(县名，在今山西临猗南)大养牛羊。猗氏县境有盐池，因而同时经营盐业。十年之后成为豪富，牛羊无数，资产可比王公，驰名天下。因为“兴富于猗氏”，遂自号猗顿。《韩非子?解老》有“上有天子诸侯之尊”，“下有猗顿、陶朱、卜商之富”的说法。后世常用“陶朱、猗顿之富”，“猗白(指白圭)之富”形容巨富之家。事见《史记?货殖列传》、《集解》。