产品寿命周期product life cycle

一种产品从投入市场到被市场淘汰停产所经历的全部过程。通常划分为导入期、增长期、成熟期和衰退期4个阶段。任何产品在市场上都不可能经久不衰，随着时间的推移，产品销售量达到一个最高点后就会出现逐步下降的趋势，直至被一种新产品所代替，产品的市场生命亦告终结。产品生命周期指的是市场生命，而不是产品的使用寿命。不同产品的生命周期和各个阶段的时间长短是不相同的。同一产品所处生命周期的阶段不同，采取的营销策略也不相同。分析产品的生命周期及其所处的阶段，可以帮助企业合理制定营销策略，采取延长生命周期的措施，做好新产品开发的长远规划。