传播媒介

指承担传播和完成传播过程的中介物。根据传播的类型和形式，相应有人际传播媒介、团体传播媒介和大众传播媒介等。人际传播媒介除使用人的身体感官 (声音、语言、动作、表情等) 外，还主要使用书信、名片、电报、电话等。团体传播媒介主要使用告示、板报、扩音器、闭路电视、内部刊物、文件等媒介，有时也借用大众媒介传播某些特定内容。大众传播媒介，又称大众媒介 (mass medin) 是最主要的传播媒介，主要指报纸、杂志、广播、电视，又称新闻媒介，它们具有以下社会功能： (1) 报道的功能。新闻媒介负责将社会生活中发生的新闻条件及时、公正地告知公众，并依靠其时效性和公正性来树立新闻传播界自身的信誉。(2) 教育的功能。大众传播媒介承担了大量的社会教育任务，面向大众普及教育，将政治、经济、文化、科技、历史、生活等知识传播给公众。(3) 娱乐的功能。大众传播媒介为公众提供了大量的娱乐性服务，报纸上的文体娱乐版、杂志上的小说、故事、广播、电视中的文艺节目、广播剧、电视剧等，都是公众日常文化娱乐的主要来源。第二次世界大战以后，现代通信技术的发展，如有线电视、超短波电视、光导传输、电视报纸、数据库、广播电视卫星等的应用，使大众传播的速度更快，范围更广，规模更大，效果更强。这些新技术、新设备又被统称为新媒介。传播媒介对于公众的生活方式、公众对现实世界的认识以及大众文化产生和形成，都具有十分重要的影响。美国传播学家M ·麦克路安甚至认为，传播媒介是“人类的扩延”，新的电子媒介已经将现代人变成性质不同的人类。(参见“传播学”、“传播过程”、“五个W传播模式”)