公共关系广告宣传企业的观点、政策，或建立企业良好信誉和形象的广告。目的不是直接推销产品，而是希望人们接受其观点。有企业广告、响应广告、创意广告三种类型。 公共关系广告又称“形象塑造广告”。它与商业广告的相同点在于：都需要广告的发布者向有关媒介组织提供一定的经费，都是一种委托性的付费的宣传方式。其区别在于：
❶从内容上看，商业的广告通常以介绍商品为主，所以其内容主要是一种购买信息； 而公共关系广告介绍的是组织，向社会和公众提供组织形象信息。
❷从形式上看，商业广告的手法意在吸引公众； 公共关系广告的手法意在取悦公众和争取公共的理解。
❸报道形式也不尽相同。商业广告在报道时，往往要集中归类，占据报纸的特定版面、电视的特定时间、广播中的专门“广告节目”，使公众能明确知晓这是广告。公共关系广告则不同，它通常以专题访谈、节目、市场信息或管理讲座的形式出现，不给人以广告的感觉。正因为如此，公共关系广告的宣传效果往往要比印刷宣传品好得多，公众也乐意接受。
公关广告的作用有：
❶能及时向公众反映组织的工作情况和成就，引起公众和社会对组织的重视，提高组织的社会地位，扩大组织的影响范围。
❷能阐明组织为社会所作的贡献，说明组织为社会和公众服务的决心和信心，求得公众的信任和赞许，形成和获得良好的社会声誉。
❸能消除误会，加强与公众的沟通、联系，使组织与公众之间、协作单位之间的某些隔阂得以消除，促成谅解，形成新的合作关系。
❹进一步提高组织内部的凝聚力，融洽内部关系，提高组织内部成员的自信心和荣誉感。 公共关系广告又称“形象塑造广告”。它与商业广告的相同点在于：都需要广告的发布者向有关媒介组织提供一定的经费，都是一种委托件的付费的宣传方式。其区别在于： (1)从内容上看，商业的广告通常以介绍商品为主，所以其内容主要是一种购买信息；而公共关系广告介绍的是组织，向社会和公众提供组织形象信息。(2)从形式上看，商业广告的手法意在吸引公众；公共关系广告的手法意在取悦公众和争取公共的理解。(3)报道形式也不尽相同。商业广告在报道时，往往要集中归类，占据报纸的特定版面、电视的特定时间、广播中的专门“广告节目”，使公众能明确知晓这是广告。公共关系广告则不同，它通常以专题访谈、节目、市场信息或管理讲座的形式出现，不给人以广告的感觉。正因为如此，公共关系广告的宣传效果往往要比印刷宣传品好得多，公众也乐意接受。
公共关系广告的作用有： (1)能及时向公众反映组织的工作情况和成就，引起公众和社会对组织的重视，提高组织的社会地位，扩大组织的影响范围。(2)能阐明组织为社会所作的贡献，说明组织为社会和公众服务的决心和信心，求得公众的信任和赞许，形成和获得良好的社会声誉。(3)能消除误会，加强与公众的沟通、联系，使组织与公众之间、协作单位之间的某些隔阂得以消除，促成谅解，形成新的合作关系。(4)进一步提高组织内部的凝聚力，融洽内部关系，提高组织内部成员的自信心和荣誉感。 |