| 词条 | 市场营销 |
| 类别 | 中文百科知识 |
| 释义 | 市场营销市场营销是随着企业市场营销活动和实践的发展而发展的。现代市场营销是以满足消费者需求为中心，以产品、定价、分销、促销为主要内容的综合性经营活动。它包括了企业与市场有关的整个业务经营活动，即不仅包括企业引导货物的劳务从生产者流转到消费者或用户手中这一段企业经济活动过程，而且也包括企业的售后服务过程。换言之，市场营销不仅仅存在于生产领域、流通领域、交换领域，而且存在于消费领域。美国市场营销协会指出： 市场营销是对思想、货物和劳务进行构想、订价、促销和分销计划和实施的过程，从而产生能满足个人和组织目标的交换。我们认为，市场营销就是通过市场交换满足现实或潜在需求所组织的综合性经营销售活动的过程。 市场营销指经由交易程序，引导一种经济的货物和劳务从生产者转到消费者，满足现实或潜在需要，以实现社会的短期或长期目标的综合性经营销售活动。市场营销的目的就是满足消费者的需求与愿望，实现潜在的交换。市场营销的中心是达成交易，而达成交易的手段则是开展综合性的营销活动。市场营销不仅包括生产过程之外的具体经济活动，如市场调研分析市场机会，市场细分化、选择目标市场，设计新产品等等； 还包括生产过程完成以后的一系列具体的经济活动，如制订价值、选择最佳分销渠道、做广告、推销、售后服务、信息反馈等。市场营销是一种在先进的经营思想指导下的经营方式。 市场营销指经由交易程序，引导一种经济的货物和劳务从生产者转到消费者，满足现实或潜在需要，以实现社会的短期或长期目标的综合性经营销售活动。市场营销的目的就是满足消费者的需求与愿望，实现潜在的交换。市场营销的中心是达成交易，而达成交易的手段则是开展综合性的营销活动。市场营销不仅包括生产过程之外的具体经济活动，如市场调研分析市场机会，市场细分化、选择目标市场，设计新产品等等；还包括生产过程完成以后的一系列具体的经济活动，如制订价值、选择最佳分销渠道、做广告、推销、售后服务、信息反馈等。市场营销是一种在先进的经营思想指导下的经营方式。 |
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