| 词条 | 意见领袖 |
| 类别 | 中文百科知识 |
| 释义 | 意见领袖亦称舆论领袖。接受大众传播媒介传递的信息，再将其传递给其他公众，并对他们态度，观点的形成施加舆论影响，起引导作用的人物。意见领袖一般是社会群体中有威望、有号召力、凝聚力、带动力的人，如：专家学者、社会名流贤达，或者是掌握权力的人等。意见领袖是一般公众的信息获得渠道，通常情况下，意见领袖总是先于一般公众获得信息，在形成了自己的观点、看法之后，将这种“加工”过的信息再传递给公众，公众依靠这种间接方法获得信息，并形成自己的观念。同时，公众观念在形成过程还要受到意见领袖的学识、身份、地位、威信等优势的影响。意见领袖是两级传播理论的基本概念之一，意见领袖对信息传播效果具有重大影响，在公共关系活动中，应当根据意见领袖的特点，充分发挥他们的舆论导向作用。 意见领袖亦称舆论领袖。接受大众传播媒介传递的信息，再将其传递给其他公众，并对他们态度，观点的形成施加舆论影响，起引导作用的人物。意见领袖一般是社会群体中有威望、有号召力、凝聚力、带动力的人，如：专家学者、社会名流贤达，或者是掌握权力的人等。意见领袖是一般公众的信息获得渠道，通常情况下，意见领袖总是先于一般公众获得信息，在形成了自己的观点、看法之后，将这种“加工”过的信息再传递给公众，公众依靠这种间接方法获得信息，并形成自己的观念。同时，公众观念在形成过程还要受到意见领袖的学识，身份、地位、威信等优势的影响。意见领袖是两级传播理论的基本概念之一，意见领袖对信息传播效果具有重大影响，在公共关系活动中，应当根据意见领袖的特点，充分发挥他们的舆论导向作用。 |
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