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一种关于传播效果的理论。认为传播效果取决于传播内容与受传者内在信仰和态度一致性的大小,传播内容对受传者竭力要保持的信仰和态度威胁愈大,效果愈小。美国学者纽科姆(Theodore Newcomb)的研究较为著名。
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