幌子

又名 “望子” 。旧时商业习俗。店铺门首悬挂幌子作为商店的招牌，用以标志经营的性质。大致可分为 “文字幌” 、“形象幌” 、“实物幌” 、“象征幌”四类。“文字幌” 有用木板制成的，也有竿头悬一布帘的，上面写字，字少而精，如酱菜铺写一 “酱”字，酒店写一 “酒” 字，当铺写个“当” 字，裁缝铺写 “成衣” ，理发店写 “整容” 等。也有字数稍多的，如接生婆写“快马轻骑，某氏收洗”，简明扼要，一目了然。“形象幌” 用上商品的模型作 “幌子” ，卖药的画片膏药，卖剪刀的画一把大剪刀，卖烟叶的檐下悬个木制的大烟袋。“实物幌” 是卖什么，挂什么，卖麻的门前挂几缕麻，卖线的挂几撮线，草料铺则用竹竿冲天缚一束稻草。“象征幌”是用物件的形象作为店铺性质的象征，如小客店悬挂一个柳条笊篱或一盏灯笼，颜料店挂彩色木棍，寿衣店门前摆一只大黑靴子模型。幌子不仅显示商店经营的性质，也可区别商店的等级和民族，如饭店的幌子是个挂满布条的罗圈，大饭店挂三个，小饭店则只挂一个。罗圈下缀红布条的是汉族，缀蓝布条的则是回族。幌子还可区别商品是专营或是兼营。卖麻的和卖线的，若挂数缕则是专营，只挂一缕是兼营。烟袋铺门前只摆乌木条的表示专卖烟袋杆，摆个大烟袋表示出售烟锅、烟嘴、烟杆等全部零件。旧社会中国的文盲占人口的多数，店铺用幌子作招牌，大大便利了不识字的群众，起到了推销商品的作用。解放后随着社会经济文化的发展，幌子已退出了商业宣传阵地，但现代商店橱窗陈列的商品实物、电动模型及理发店门前的三色斜条纹玻璃转动圆柱等，也可说是幌子风俗在新的历史条件下的继承和发展。