招牌

商业和服务行业店铺命名，分别用店、铺、公司、局、馆、庄、社、厅、家等。其中，理发业在进入２０世纪８０年代后，受沿海地区影响，发屋、发廊、发室等名称也在许多大街小巷出现。

店号用字喜图吉利。２０世纪８０年代以来，饭店和饮食小吃店大量兴起，命名用字，雅俗共存。求雅者有“又一村”、“聚仙楼”、“春香”等，但使用“活鱼馆”、“狗肉馆”、“笑眯眯”、“喝喝瞧”、“好再来”、“回头喜”等俗称的也不少。

各类店铺招牌因行业不同，规模有别，不尽相同。２０世纪２０年代，二马路上商店使用布做幌子，成为当时与“人力车的铃声，铁道口的木横匾”并提的蚌埠街三大特色之一。经一路粮行和华盛街店铺，多用黑铁皮油漆后写字为招牌。江浙人在二马路开的商店，门面装饰较为讲究。天成百货公司招牌，系在门面墙壁上做成浮雕字样的图案。此期，霓虹灯也开始在一些大中型商店使用，与四周的县城相比，显露出了“小上海”的繁华风貌。进入８０年代，随着商品经济的发展，一部分标牌装饰采用茶色铝合金扣板，安装书法家写的铜字，追求现代豪华感。

招幌、匾额之外还有招牌，以标明自家经营的商品或服务项目，也是老北京重要的商标之一，是一种简单的广告形式。老北京店铺的招牌以米粮店和中药铺最为醒目，使用的都是“冲天招牌”。米粮店的招牌多写“本号自运南省大米，行销环球面粉，自磨粗细杂粮，照行发兑一应俱全”；中药铺的招牌多写“本堂遵古炮制汤剂饮片，诚修应症丸散膏丹，自采川广云贵生熟地道药材”，门匾两旁还分别悬挂“瑶池瑞草”、“仙圃灵芝”或“调元气”、“养太和”的横幅；香蜡铺的招牌是“本号虔造诸品名香柏油神烛桂花猪胰一概俱全”，分挂“冲霄汉”、“射斗牛”横匾；饭庄则标榜“本堂专应喜庆宴会包办酒席随意便酌应时小卖”，分挂“旨酒嘉肴”、“飞觞醉月”的横匾；澡堂子多写“本堂专设款式官塘温热三池男女盆堂雅座”，门旁还有永久性的对联“金鸡未唱汤先热，红日东升客远来”，等等。

闻异轩香烛店

磨刀磨剪子

旧时，商店招牌标志有三种形式：

（１）文字标志。铺门前正中的高处，挂有店家的招牌，有的用金字招牌。如挂店铺左边，则称“青龙招牌”，牌用木刻，并以名家题写店名为荣。也有用其他文字为标志的，如药店多写“道地药材”；酒店则写“李白遗风”，也有写一醒目大字的，如酱园写“酱”字，茶馆写“茶”字，当铺写“当”字等。

（２）挂实物为标志。在餐馆门口，用器皿养活鱼、活虾作为标志。打铁店门口则挂各种铁器。医师和药铺门口挂葫芦或大膏药牌等。

（３）挂灯具作为标志。如理发店门口用红、黄、蓝三色转环灯，客栈门口挂着写有“宾至如归”的灯箱等等。现代则大都用霓虹灯、灯箱、广告画、模特儿和橱窗设计，华丽而新颖。