电视广告广告的一种传播形式。充分利用现代科学技术成就，其速度快，覆盖面广阔，融图象、色彩、语言、音乐、文字为一体，效果明显，引人注目，是其他媒介所不及的。电视广告拍摄前需要由设计者编写脚本和分配镜头本，在导演的组织下，演员、录象师、美工师、灯光师、道具师合作，录制后再行编辑整理，配上音乐及解说，成为完整的一个节目。 电视广告借助电视媒介进行广告宣传的一种广告形式。随着电视的普及，电视广告已为每一个电视观众所熟悉，它那生动的语言，醒目的文字、绚丽多彩的色彩、优美的形象，给电视观众留下了深刻的印象。因此电视广告极受广告宣传者的青眯。
电视广告的优点是：
❶声像色彩和表现方式的多样性和灵活性，集图、文、声、色、情于一体，效果较好。
❷电视广告宣传覆盖面广，收到电视的地方就能看到电视广告。
❸电视广告极富表现力，能以生动的表现力抓住观众的视听。
❹由于电视节目是人们自觉的视听对象，因此，观众对视听广告的收视率较高。
电视广告的缺陷是：
❶由于覆盖面广，必然就缺乏针对性。
❷制作复杂，一个电视广告的制作远比其它形式的广告制作复杂，既费时又费力。
❸广告费用高。
❹广告时间短，一般只有一、两分钟的时间，转瞬即逝。
❺电视观众对电视节目的选择自由度非常大，可随意调看其它电视台的节目，影响对广告的收视。
电视广告的形式多种多样，一般有三种形式：
❶表演式。这种形式主要是对广告内容加以演示，以艺术手法进行宣传。
❷直接陈述式。即通过解说词直接介绍产品性能。
❸证词性。邀请某个“权威”人去为广告宣传内容作证，以提高人们对广告内容的信任和认同。电视广告总体来讲，是目前采用最多的广告形式。 电视广告借助电视媒介进行广告宣传的一种广告形式。随着电视的普及，电视广告已为每一个电视观众所熟悉，它那生动的语言，醒目的文字、绚丽多彩的色彩、优美的形象，给电视观众留下了深刻的印象。因此电视广告极受广告宣传者的青睐。
电视广告的优点是： (1)声像色彩和表现方式的多样性和灵活性，集图、文、声、色、情于一体，效果较好。(2) 电视广告宣传覆盖面广，收到电视的地方就能看到电视广告。(3) 电视广告极富表现力，能以生动的表现力抓住观众的视听。(4) 由于电视节目是人们自觉的视听对象，因此，观众对视听广告的收视率较高。
电视广告的缺陷是： (1) 由于覆盖面广，必然就缺乏针对性。(2)制作复杂，一个电视广告的制作远比其他形式的广告制作复杂，既费时又费力。(3)广告费用高。(4)广告时间短，一般只有一两分钟的时间，转瞬即逝。(5)电视观众对电视节目的选择自由度非常大，可随意调看其他电视台的节目，影响对广告的收视。
电视广告的形式多种多样。一般有三种形式：(1)表演式。这种形式主要是对广告内容加以演示，以艺术手法进行宣传。(2)直接陈述式。即通过解说词直接介绍产品性能。(3)证词性。邀请某个“权威”人去为广告宣传内容作证，以提高人们对广告内容的信任和认同。电视广告总体来讲，是目前采用最多的广告形式。
进行电视广告的制作，要掌握几个原则： (1)正确领会广告内容。不能很好地理解广告的内容，就无法确定表现广告内容的形式。(2)广告内容要真实可靠。真实性是所有广告都应遵循的原则，电视广告当然不能例外。(3)广告要简单扼要，清晰明了。因为电视广告时间较短，越短广告费也就越少。(4)增强广告的感染力。这要求表现形式能够吸引观众。
电视广告电视广告是集语言、文字、图像、实物、声音、色彩于一体。电视广告主要是从人们的视、听上发挥效力，因此，电视广告画面是不可缺少的。为了更加直观、生动地和清晰地表现广告的内容并易于被人们接受理解，电视广告通过制作过程的加工处理，呈现出一定图像，这就是画面。电视广告画面一般以文字和形象为主。电视广告画面特别要注意广告内容与表现形式的有机结合，即注意形式如何更贴切地表现广告的内容。这是对电视广告画面最基本的要求。在此基础上，表现形式要清晰明了，生动感人，即能很好地吸引电视观众。电视广告画面一般采用静止画面和活动画面两种。一般多采用活动画面，因为活动画面更直观、更清楚、生动。 |